代替中國男足“出征”，“中國企業(yè)國家隊(duì)”組團(tuán)登上世界杯舞臺
↑5月15日，江蘇省海門市，工人在趕制世界杯用球。 《全體育》供圖
雖然中國男足無緣2018年俄羅斯世界杯，但本屆杯賽卻將是一個(gè)充滿“中國元素”的世界杯——多達(dá)5家的中國企業(yè)作為贊助商、12名入選俄羅斯世界杯32強(qiáng)大名單的中超外援，均創(chuàng)下紀(jì)錄。當(dāng)然，還有為中國球迷“量身定制”的世界杯開球時(shí)間，無一不讓中國球迷與世界杯找到親密接觸的理由。
作為這個(gè)世界上關(guān)注度最高的一項(xiàng)體育賽事，中國企業(yè)也一直著力“世界杯營銷”：2018年世界杯，國際足聯(lián)的第二級贊助商目前有5家企業(yè)，除了百威、麥當(dāng)勞外，與這樣世界知名的企業(yè)并列的正是來自中國的蒙牛、海信、雅迪和vivo；而在國際足聯(lián)第一級別的全球合作伙伴中，與阿迪達(dá)斯、可口可樂等平起平坐的同樣有來自中國的萬達(dá)。在世界杯這種世界頂級體育舞臺上，“中國企業(yè)國家隊(duì)”組團(tuán)出現(xiàn)，向世界展示出了一種“中國自信”。
↑5月18日，北京地鐵的足球氛圍也逐漸濃厚。 《全體育》供圖
5家中國企業(yè)組團(tuán)出現(xiàn)在世界杯上，也創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。除此之外，中國許多企業(yè)與世界杯參賽國家的球星攜手，比如烏拉圭的蘇亞雷斯、巴西隊(duì)的內(nèi)馬爾以及阿根廷的梅西，葡萄牙的c羅等大牌球星。如果他們能在本屆世界杯發(fā)揮出色，中國的這些贊助企業(yè)勢必也會跟著受益。事實(shí)上，缺少了一支中國男足，俄羅斯世界杯上卻一下有了5支贊助商層面的“中國隊(duì)”，這體現(xiàn)出國際足聯(lián)對中國市場的重視。
國際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào)，在國際足聯(lián)的全球發(fā)展計(jì)劃中，中國處于特別重要的位置。國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域，國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費(fèi)群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動(dòng)交流的平臺。”
當(dāng)然，除了“世界杯贊助”這樣的大手筆，諸如世界杯吉祥物、參賽球隊(duì)的國旗、球迷服等等世界杯周邊產(chǎn)品，也都明顯烙上了“中國制造”的標(biāo)記。此外，還有來自中超聯(lián)賽的外援、中國的球童、旗手會亮相俄羅斯世界杯的賽場。簡單地說，在俄羅斯世界杯的賽場上，除了球場上，中國元素隨處可見。
值得一提的是，隨著5月23日俄羅斯世界杯32強(qiáng)各支球隊(duì)大名單的出籠，在中國聯(lián)賽效力的外籍球員當(dāng)中，已經(jīng)有12名球員入選了各自球隊(duì)的大名單。而本屆杯賽的比賽時(shí)間對中國球迷來說，不用每場都熬更守夜了。國際足聯(lián)公布的2018年俄羅斯世界杯的開球時(shí)間，揭幕戰(zhàn)和決賽的開球時(shí)間均為北京時(shí)間23點(diǎn)，而小組賽的時(shí)間點(diǎn)比較多，最早的下午6時(shí)開始，最晚的到凌晨3時(shí)。
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