十堰旅游發(fā)展變化之觀察⑤十堰旅游前景更美麗
以去年全市旅游發(fā)展大會為肇始，十堰旅游步入新征程：市民周末近郊游的選擇增多了，外地游客在十堰停留的時間變長了，鄉(xiāng)村老百姓依靠旅游致富了，十堰旅游的知名度更高了……
十堰旅游還有哪些發(fā)力點、還有哪些短板需要補齊？旅游從業(yè)者、專家學(xué)者和旅游部門，對旅游都有切身體會和深刻思考。
旅游惠及各行各業(yè)
對于普通市民來說，旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，不僅是可玩的地方多了，旅游的品質(zhì)提升了，更是幸福感增強了。對于直接受益的村民和旅游從業(yè)人員來說，旅游就是對美好生活的向往。
“村民們不用出遠門打工，在景區(qū)掙的不比在外面少，還能天天回家吃飯。”提起旅游給村民帶來的實惠，竹山縣太和梅花谷景區(qū)經(jīng)理何琦如是說。
太和梅花谷景區(qū)因野生臘梅出名，而在當(dāng)?shù)乩习傩招睦铮皡^(qū)更是致富的盼頭。這個景區(qū)通過土地流轉(zhuǎn)等方式，吸納很多村民入股，成立了農(nóng)業(yè)觀光旅游合作社，帶動35戶精準(zhǔn)扶貧建檔立卡貧困戶脫貧。“景區(qū)不僅改變了環(huán)境，村里比以前整潔漂亮了，而且景區(qū)給我們增加了致富的門路。”村民們高興地說，村里大部分人都參與到旅游行業(yè)，有的在景區(qū)干活，有的發(fā)展民宿，有的銷售農(nóng)特產(chǎn)品，都吃上了旅游的飯。
在房縣巖屋溝景區(qū)，今年也有5戶精準(zhǔn)扶貧戶在景區(qū)找到工作，有的做保安，有的在景區(qū)維護衛(wèi)生。“在景區(qū)里工作，環(huán)境當(dāng)然要比工廠里好多了。”村民們說。在這個景區(qū)，還經(jīng)常能看到村民背著籃子采草藥。“環(huán)境好了，生態(tài)好了，藥材也多了，我們也多了致富的渠道，這都是旅游帶給我們的福利。”
在竹山縣上庸鎮(zhèn)，因為發(fā)展水上運動旅游，當(dāng)?shù)匦纬闪艘粭l特色旅游街。從奇石、古玩、手工編織，到臘肉、臘魚等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，一應(yīng)俱全。“不用去集市，家門口就能賣個好價錢。”當(dāng)?shù)卮迕裾f。
旅游發(fā)展大會召開一年來十堰旅游市場的改變，旅行社感受最明顯。
十堰市百分百旅行社經(jīng)理謝吉說，全市旅游發(fā)展大會召開后，旅游從業(yè)人員信心倍增，全市發(fā)展旅游的勢頭很足。特別是去年十堰參與《魅力中國城》競演，通過這個欄目，全市人民團結(jié)得更緊，同時也向全世界推介了十堰的旅游資源，擴大了十堰的知名度。“我們旅行社明顯感覺到，去年以來，從福建、廣州等地來十堰的游客越來越多。”
補齊旅游發(fā)展短板
全市旅游發(fā)展大會后，全社會關(guān)心旅游、支持旅游、發(fā)展旅游的氛圍日漸深厚。全市上下同下一盤棋，同唱一首歌，旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不少亮點。
面對旅游產(chǎn)業(yè)的風(fēng)生水起，我們還有哪些短板要補？
市旅游委在思考。“登高望遠，我市旅游項目建設(shè)仍缺乏像浙江杭州桐廬那樣全域旅游發(fā)展的氛圍，缺少像陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村那樣高附加值項目，缺少像宜昌峽州集團那樣龍頭引領(lǐng)性企業(yè)，缺少像鄂西圈投那樣的旅游投融資平臺。”市旅游委主任邊疆如此分析全市旅游當(dāng)前存在的不足。
今年5月，市旅游委組織全市旅游干部，對各縣市的旅游產(chǎn)業(yè)進行了一次現(xiàn)場觀摩。活動結(jié)束后，觀摩團的很多成員都在思考：十堰旅游資源豐富、文化底蘊豐富、創(chuàng)文產(chǎn)品豐富、營銷方式豐富，但線路整合不夠、營銷深度不夠、產(chǎn)品融合不夠、創(chuàng)新機制不夠，這些都是急需解決的問題。
專家在思考。市委黨校副校長、經(jīng)濟學(xué)教授常永清認為，旅游業(yè)是一項綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣的產(chǎn)業(yè)，沒有各部門的支持，旅游發(fā)展的大格局就難以形成，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合能量就難以釋放。我市旅游有4個方面需要提高：對旅游發(fā)展投入的長期性認識需要提高。一個旅游項目的開發(fā)到成熟是一個較長的周期，不可能一蹴而就，要有打持久戰(zhàn)的思想；對全域旅游規(guī)劃的跟進有待提高。十堰旅游要深刻理解和把握習(xí)近平總書記生態(tài)文明思想的豐富內(nèi)涵，切實推進綠色十堰建設(shè)；對旅游公共服務(wù)的投入需要提高。政府對旅游公共服務(wù)的投入和引導(dǎo)十分必要，要以政府的大投入引領(lǐng)企業(yè)的快投入，縮短景區(qū)建設(shè)、成熟周期；對旅游專業(yè)人才培養(yǎng)需要提高。少數(shù)干部對旅游專業(yè)知識不熟，工作中容易出現(xiàn)消極或操之過急現(xiàn)象。
湖北汽車工業(yè)學(xué)院人文學(xué)院教授徐永安研究旅游多年。他認為，十堰的旅游要進一步發(fā)展，需要找到一些突破口。從旅游資源上看，要整合旅游線路，高舉民宿旅游的牌子；從市場營銷角度看，要更加細分市場，實行精準(zhǔn)營銷。“等著游客來”的市場已經(jīng)一去不復(fù)返，要主動走出去找客源，實行精準(zhǔn)營銷。徐永安教授建議，發(fā)展十堰旅游，對內(nèi)，要以武當(dāng)山為核心，帶動全市景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展；對外，要把“山”“水”“城”連起來，打造工業(yè)旅游品牌，講好“車”故事。
市民也在思考。不少市民有這樣的感覺，雖然近幾年十堰可玩的地方多了，但很多景區(qū)存在著同質(zhì)化的情況，一些景區(qū)都栽種同樣的花，沒有特色，給游客帶來的感覺甚至都是一樣的，“一個景區(qū)看完了，都不想再去別的景區(qū)了。”
十堰市百分百旅行社經(jīng)理謝吉認為，我市旅游目前還存在不足的地方。在宣傳上，很多景區(qū)都不夠重視。“我們到外省的景區(qū)，車剛進景區(qū)，短信就來了，介紹這個景區(qū)有哪些好玩的地方。在這方面，十堰的景區(qū)都沒有意識到。”在旅游產(chǎn)品上延伸不夠，包括文創(chuàng)產(chǎn)品，都還處于起步階段。他還認為，我市景區(qū)在整體聯(lián)動上不夠，還是單打獨斗的局面。這些短板，都需要補齊。
搶抓機遇再譜新華章
今后3年，十堰旅游發(fā)展將面臨政策利好、環(huán)境趨好、資本看好、交通變好、群眾叫好的黃金期；十堰南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)和國家重要生態(tài)功能區(qū)的戰(zhàn)略定位，建成湖北省區(qū)域性增長極，打贏精準(zhǔn)脫貧、污染防治攻堅戰(zhàn)，更好地滿足人民對美好生活的需求，旅游業(yè)都將大有可為。
市旅游委清晰地認識到，當(dāng)前十堰旅游業(yè)發(fā)展仍面臨著諸多不足，比如規(guī)劃上存在有而不全、全而不當(dāng)、當(dāng)而不精、精而不實；建設(shè)上存在重拿輕投、重始輕中、重近輕遠、重常輕新、重硬輕軟；業(yè)態(tài)上存在定位缺乏、提升不夠、同質(zhì)化嚴重，部分a級景區(qū)資源雷同、項目雷同、模式雷同、區(qū)域雷同、商品雷同。
全市旅游產(chǎn)業(yè)觀摩活動結(jié)束后，觀摩團曾進行過一次討論。大家認為，十堰旅游的亮點多，但很多細節(jié)需要完善。比如十堰的特色旅游產(chǎn)品，各個縣市區(qū)都有自己的特色產(chǎn)品，但是缺少一個集中展示的舞臺。“產(chǎn)品豐富了，要謀劃游客購買渠道，最好能實現(xiàn)一鍵買十堰。能不能搞一次文化產(chǎn)品展示，把各個縣市區(qū)的文化旅游產(chǎn)品集中展示在游客面前。”觀摩團還建議，要在全市旅游資源聯(lián)動、進一步推動旅游資源營銷、推動旅游資源鏈條化差異化上下功夫，共謀全域旅游大發(fā)展。
知不足，然后能自反；知困，然后能自強。2018年全市旅游會議明確提出，堅持 “五個不能動搖”，做到“五個并重”，實現(xiàn) “五大突破”，即堅持深入貫徹市委、市政府旅游強市戰(zhàn)略不動搖，培植旅游千億級支柱產(chǎn)業(yè)的信心不動搖，舞活武當(dāng)山旅游龍頭不動搖，謀劃大項目引領(lǐng)大發(fā)展的恒心不動搖，發(fā)展休閑度假養(yǎng)生高端產(chǎn)品的決心不動搖；做到對旅游的宏觀規(guī)劃與項目落地建設(shè)并重，對外宣傳整體性、針對性和對內(nèi)宣傳的參與度、關(guān)注度并重，強化旅游委對旅游工作的統(tǒng)籌和激發(fā)各地發(fā)展旅游積極性并重，迅速破題又好又快發(fā)展和打好基礎(chǔ)久久為功并重，打造景區(qū)景點與實施全域旅游發(fā)展并重；在旅游項目建設(shè)、旅游投融資平臺、旅游產(chǎn)業(yè)融合、旅游產(chǎn)品豐富、旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造上實現(xiàn)突破，全面推進十堰新一輪旅游大布局、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展。
時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。下一步，十堰旅游行業(yè)將繼續(xù)深入落實全市旅游發(fā)展大會的各項部署，樹立大局意識、突出擔(dān)當(dāng)精神、增強協(xié)調(diào)本領(lǐng)、體現(xiàn)精品觀念，狠抓項目建設(shè)這個關(guān)鍵、突出品質(zhì)提升這個重點、補齊鏈條不長這個短板、打牢配套服務(wù)這個基礎(chǔ)、筑牢黨的建設(shè)這個保障，在推動十堰全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強市中進一步彰顯旅游作為、發(fā)揮旅游擔(dān)當(dāng)、再立旅游新功！（文/記者 羅毅 張啟國）
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