“20-29歲”是鎮(zhèn)江觀影“主力軍” 電影消費(fèi)調(diào)查顯示：
記者近日從國家統(tǒng)計(jì)局鎮(zhèn)江調(diào)查隊(duì)獲悉，今年一季度，鎮(zhèn)江城市影院共放映10.5萬場(chǎng)、觀影214.5萬人次、票房6735.8萬元，同比分別增長17.1%、29.8%、38.9%。鎮(zhèn)江調(diào)查隊(duì)隨機(jī)對(duì)鎮(zhèn)江居民開展的電影消費(fèi)情況調(diào)查顯示，隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)電影觀感享受的需求顯著提升，帶動(dòng)電影院數(shù)量和放映場(chǎng)次逐年大幅增加。而在各年齡層中，“20-29歲”是電影院觀影的“主力軍”。
電影院仍是觀影首選
十八大以來，鎮(zhèn)江電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，截至2017年，鎮(zhèn)江影院共有35家，比2013年增加19家，2017年鎮(zhèn)江城市影院共放映38.2萬場(chǎng)、觀影650.8萬人次、票房18565.7萬元，比2013年分別增長281.2%、229.1%和222.3%。
調(diào)查顯示，對(duì)于通常選擇何種方式看電影（可多選），88.9%的受訪者選擇“電影院”觀影。網(wǎng)絡(luò)也是居民觀影的常見選擇，其中選擇“購買視頻app會(huì)員觀看”的有34.4%，選擇“利用網(wǎng)盤等免費(fèi)資源”的有38.3%，還有26.7%的受訪者選擇“電視”觀影，選擇“碟片”和“其他”僅占4.4%和1.7%。
當(dāng)問及與其他觀影方式相比，您選擇電影院的原因。77.2%的受訪者選擇“影院視聽效果好、氣氛好”，選擇“能看到最新上映的電影”的有43.9%，“個(gè)人興趣愛好的”占35.6%，“交際往來”、“集體組織或單位福利電影”、“其他”分別占12.2%、11.1%、2.8%。
“特價(jià)票”吸引更多消費(fèi)者
調(diào)查顯示，71.1%的受訪者認(rèn)為鎮(zhèn)江的電影票價(jià)“比較合理”，認(rèn)為“偏高”的僅占28.9%。今年一季度鎮(zhèn)江平均票價(jià)為31.40元，明顯低于全國平均票價(jià)33.9元。但當(dāng)問及能接受的最高票價(jià)，48.9%的受訪者選擇“21-30元”，有22.8%的受訪者選擇了“20元以內(nèi)”，選擇“31-50元”的有25.0%，僅有3.3%的受訪者選擇“51元以上”。可見電影票價(jià)和居民的期望值還存在一定差距。
在問及電影院哪種營銷方式最吸引人（可多選），超八成的受訪者認(rèn)為是“特價(jià)電影票”，1/3的受訪者選擇“特殊節(jié)日活動(dòng)宣傳”。所以影城在策劃營銷活動(dòng)時(shí)，可以結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容給予消費(fèi)者更優(yōu)惠的票價(jià)，以吸引更多消費(fèi)者進(jìn)影院看電影。
“20-29歲”是觀影“主力軍”
雖然電影已成為常見的娛樂方式，但調(diào)查結(jié)果顯示，居民影院觀影頻率提升空間較大。對(duì)于一年中您去電影院看過幾場(chǎng)電影，選擇“5場(chǎng)以內(nèi)”的最多，占46.1%，“6-10場(chǎng)”的占31.7%,“11-15場(chǎng)”的占12.8%，“16場(chǎng)以上”的占9.4%。
從年齡和觀影頻率交叉數(shù)據(jù)來看，不同的年齡層次觀影頻率有著明顯區(qū)別。超八成“19歲及以下”的受訪者和超六成的“40歲及以上”的受訪者過去一年觀看5場(chǎng)以下電影。而超七成的“20-29歲”的受訪者過去一年觀看電影5場(chǎng)以上，可見“20-29歲”的年輕人是電影院觀影消費(fèi)的“主力軍”。
目前，鎮(zhèn)江電影消費(fèi)的商業(yè)粘合度較高，當(dāng)問及看電影前后，會(huì)選擇什么活動(dòng)（可多選），有66.1%的受訪者選擇“餐飲”，有39.4%的選擇“購物”，“娛樂（ktv等）”和“其他”分別占15.6%和2.2%，“無活動(dòng)”僅占25.6%。可見，看電影前后，吃飯、逛街成為居民的需求，而電影院對(duì)購物中心又有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，一方面提升了購物中心的人氣，另一方面也拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)成為主要購票方式
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播已經(jīng)超越時(shí)間和空間的界限，人們可以隨時(shí)隨地獲取電影相關(guān)的各類信息，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號(hào)推廣、app推送、微博貼吧熱搜等都是信息獲取的重要來源。在問及通過哪些渠道獲得電影院上映信息（可多選），88.3%的受訪者選擇了“網(wǎng)絡(luò)（朋友圈、門戶網(wǎng)站等）”，41.7%選擇“親朋推薦”，12.8%選擇“電視廣播”，“去電影院才知道”占12.2%，7.8%選擇“報(bào)紙雜志”，“戶外廣告牌”和“其他”分別占6.7%和1.7%。
在線選座、特價(jià)票推廣、即改即退……互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷在購票領(lǐng)域得到充分顯現(xiàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于一般用何種方式購買電影票（可多選），86.7%的受訪者選擇“手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)購買”，10.0%選擇“電影票購買”，只有3.3%的受訪者選擇“集體組織或單位福利”。
科幻片和喜劇片最受熱捧
當(dāng)問及購票前首要考慮的因素（可多選），有56.7%的受訪者選擇“故事題材”，選擇“電影口碑”有51.1%，選擇“演員陣容”的占50.0%，還有35.0%選擇“主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)”，選擇“畫面特效”的有30.0%，選擇“獲獎(jiǎng)情況”有6.67%，“其他”占0.6%。明星扎堆的《爵跡》《長城》的票房“滑鐵盧”，《芳華》《摔跤吧爸爸》的口碑逆襲，側(cè)面反映了偶像明星雖然短時(shí)間會(huì)提升電影票房，但想要有持續(xù)性的票房增長，主要還是取決于好的電影題材和電影口碑。
電影類型的偏好側(cè)面反映了市民對(duì)電影的需求，調(diào)查顯示，當(dāng)問及會(huì)觀看哪些類型的電影（可多選），選擇“科幻片”和“喜劇片”的均超55.0%，選擇“恐怖/驚悚”、“動(dòng)畫片”的比例較低。從2017年電影票房前十來看，《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》、《芳華》、《變形金剛5》、《加勒比海盜5》等電影均創(chuàng)下了不俗成績，動(dòng)作、科幻、喜劇類電影成為票房“主力軍”。 （楊安琪 胡四榮）
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