逐鹿大灣區(qū)舞臺 珠海會展業(yè)如何突圍 ，專家建議聯(lián)動港澳，推動合作資源雙向流動
珠海會展業(yè)逐步構(gòu)建了以國際性會展品牌項目為龍頭、國際大型會議活動為主體的“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展格局，成果凸顯。圖為吸引眾多國內(nèi)外客商參與的第四屆中以科技創(chuàng)新投資大會。關(guān)銘榮 攝
面對宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和粵港澳大灣區(qū)會展市場的激烈競爭，珠海會展產(chǎn)業(yè)如何突出重圍？
日前，記者從珠海市會議展覽局發(fā)布最新編制的《2017年珠海市會展業(yè)發(fā)展報告》獲悉，根據(jù)中山大學(xué)旅游學(xué)院的統(tǒng)計分析，2017年珠海共舉辦展覽會23場，舉辦會議3554場。會展業(yè)對珠海產(chǎn)生直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益126.57億元，占全年珠海市g(shù)dp的4.94%。
圍繞“國際會展名城”的發(fā)展目標(biāo)，珠海會展業(yè)以策劃、引進(jìn)、培育、升級等形式，通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)市場運(yùn)作、專業(yè)導(dǎo)向品牌引領(lǐng)、全域開放國際發(fā)展，逐步構(gòu)建了以國際性會展品牌項目為龍頭、國際大型會議活動為主體的“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展格局，國際會展之都與國際會議目的地城市特色更加突出、成果凸顯。
專家指出，未來珠海應(yīng)以中國航展為龍頭，以會議業(yè)為突破口，以智慧會展建設(shè)及內(nèi)部資源整合為抓手，加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)城市合作，實(shí)現(xiàn)港珠澳會展聯(lián)動。
基礎(chǔ)
“會”“展”齊頭并進(jìn) 全年經(jīng)濟(jì)效益超百億元
11月6日，第十二屆中國航展將在珠海國際航展中心開幕。從首屆航展簽訂了16個項目價值近20億美元的合作協(xié)議，到第十一屆航展簽訂各種合同、協(xié)議及合作意向400多個、金額逾400億美元——這一數(shù)據(jù)的直接對比，反映出珠海會展“龍頭”不斷做大做強(qiáng)的內(nèi)核之變。
“會展業(yè)已經(jīng)成為衡量一個地區(qū)和城市綜合實(shí)力、國際化程度和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的重要標(biāo)志。”在中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊看來，會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心和引擎，其影響面廣，關(guān)聯(lián)度高，在調(diào)整結(jié)構(gòu)、開拓市場、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)合作與交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮著重要作用。
2017年，珠海會展業(yè)發(fā)展邁上了新臺階。作為非航展年的2017年，珠海全年共舉辦展覽會23場，觀眾總數(shù)超過42萬人次；舉辦會議3554場，參會總?cè)藬?shù)達(dá)60.4萬人次。其中不乏第三屆中以科技創(chuàng)新投資大會、中國—拉美國際博覽會、中華醫(yī)學(xué)會第十九屆骨科學(xué)術(shù)會議暨第十二屆國際學(xué)術(shù)大會(coa)、fast4ward直線競速賽等一系列大型國際活動。
不僅如此，會展業(yè)的發(fā)展逐漸內(nèi)化為珠海實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“芯片”和“引擎”，推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。來自中山大學(xué)旅游學(xué)院的統(tǒng)計分析顯示，2017年會展業(yè)對珠海產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益51.91億元，間接經(jīng)濟(jì)效益74.67億元，總計126.57億元，占全年珠海市g(shù)dp的4.94%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，會展業(yè)功能設(shè)施的不斷完善，是珠海會展業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)所在。目前，珠海擁有珠海國際會展中心、珠海國際航展中心兩大展館，在配套方面，珠海目前共有星級飯店66家，此外還有44家會議室面積在300m2以上的會議型酒店，兼具會展場館承載力與城市接待力。
值得一提的是，2017年珠海市會議業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益首次趕超展覽業(yè)，去年，珠海會議業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益為83.85億元，占全市g(shù)dp的3.27%；展覽業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益為42.72億元，占珠海市g(shù)dp的1.67%。
“大型展覽需要較完善的產(chǎn)業(yè)和設(shè)施基礎(chǔ)，成長速度相對更慢。珠海環(huán)境優(yōu)美、人口較少，且毗鄰港澳，符合舉辦會議對城市環(huán)境和服務(wù)的要求。”曾參與報告調(diào)研和撰寫的羅秋菊認(rèn)為，這是珠海去年“會”與“展”齊頭并進(jìn)的優(yōu)勢所在。
挑戰(zhàn)
題材與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高 “成長型”展會缺失
今年7月3日，第四屆中以科技創(chuàng)新投資大會在珠海落下帷幕。大會結(jié)束后，以色列創(chuàng)新署國際部經(jīng)理talia goshen跟隨以色列嘉賓團(tuán)到珠海高新區(qū)進(jìn)行了實(shí)地考察，途經(jīng)情侶北路時，talia goshen由衷感嘆“珠海太美了！”
每一次展會，都是珠海向世界展示城市形象的舞臺。在不少“觀眾”看來，珠海毗鄰港澳，區(qū)位優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，產(chǎn)業(yè)集聚，這些要素稟賦，都使珠海具備了加快發(fā)展會展業(yè)的良好基礎(chǔ)和發(fā)展前景。
但從大環(huán)境看，粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展極為激烈。目前，粵港澳三地已形成以廣州、香港為第一梯隊，以深圳、澳門、東莞為第二梯隊，以珠海、中山、佛山為第三梯隊，以惠州、江門、肇慶為第四梯隊的金字塔競爭結(jié)構(gòu)。
“珠海市年舉辦展會數(shù)量、總展會面積位于中游，存在展會題材與本市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡等問題。”羅秋菊說。
其中，大型展覽場館及可供展覽面積資源限制了珠海市舉辦大規(guī)模展會(5萬平方米以上)的機(jī)會，制約珠海市會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
“隨著港珠澳大橋的開通及大灣區(qū)深入建設(shè)發(fā)展，珠海將被卷入更大范圍的競爭環(huán)境中，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。”珠海市會展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在外部競爭中，如何建立區(qū)域聯(lián)通與合作，如何應(yīng)對發(fā)展水平差異，如何解決制度性障礙和管理部門間的合作銜接，將是珠海市會展業(yè)在未來發(fā)展中不得不面對的挑戰(zhàn)。
從珠海會展業(yè)自身來看，亟待培育更多與本地產(chǎn)業(yè)或市場關(guān)聯(lián)度高的“成長型”展會。
目前珠海市主要有中國航展、打印耗材展兩大品牌展覽會。在珠海市會展旅游業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，展會的舉辦周期、展覽規(guī)模及參展人數(shù)有待提升，須重視發(fā)揮已有品牌展覽會的示范、帶動、孵化和擴(kuò)容能力。
“而從根源上，要提升珠海市展覽業(yè)的品牌效應(yīng)，還需借助政府和市場力量，利用政策杠桿、區(qū)位優(yōu)勢、地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵和培育一系列‘成長型’展會。”上述負(fù)責(zé)人說。
另一方面，珠海市會展?fàn)I銷仍停留在會展局單個部門層面，針對會展而營銷會展，尚未從城市整體層面形成目的地營銷體系，會展?fàn)I銷相對孤立。為此，聯(lián)動文體旅游局等其他部門，構(gòu)建目的地營銷機(jī)構(gòu)，從城市層面塑造珠海的會展旅游城市形象，也是珠海會展?fàn)I銷的新思路。
探索
推廣“一會兩地”模式 打造“港珠澳橋頭博覽旅游帶”
立足于會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與特色，珠海的探索從頂層設(shè)計開始展開。
2017年1月，珠海市會展局印發(fā)《珠海市會展業(yè)財政扶持項目評審專家抽取管理制度》，進(jìn)一步規(guī)范會展業(yè)扶持資金評審工作；
5月，珠海市會展局、珠海市財政局簽發(fā)了《珠海市會展業(yè)扶持資金使用管理暫行辦法》，新政策圍繞促進(jìn)全市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，重點(diǎn)加大對成長性好、有品牌、有核心競爭力的成長型和重點(diǎn)展會項目以及國際會議、行業(yè)會議等品牌會議進(jìn)行扶持；
11月，印發(fā)《關(guān)于提升珠海國際航展中心貿(mào)易功能的工作方案》，進(jìn)一步提升航展中心利用效率，引進(jìn)培育更多品牌展會和活動。
從市場的角度看，更多的會展企業(yè)把眼光瞄準(zhǔn)了粵港澳大灣區(qū)。即將通車的港珠澳大橋成為促進(jìn)珠海會展業(yè)發(fā)展的“關(guān)鍵之匙”。
“港珠澳大橋的通車，將使珠海無縫銜接港澳資源，共享大橋紅利，吸引更多諸如中以科技創(chuàng)新投資大會的國際性大會項目落地珠海。”珠海國際會展中心總經(jīng)理付睿表示。
今年7月5日，珠海國際會展中心、亞洲國際博覽館、香港富豪酒店、珠海橫琴長隆灣酒店共同簽署戰(zhàn)略協(xié)議，將積極整合兩地會展場館、旅游度假區(qū)、酒店資源，通過以館帶會(展)，會展、旅游相輔相成，推廣“一會兩地”模式，共同打造“港珠澳橋頭博覽旅游帶”品牌。
“‘一會兩地’，不僅僅是將一個會展活動簡單拆分，部分在香港舉辦，部分在珠海舉辦，它可以有多種演繹。”香港亞洲國際博覽館行政總裁哈永安介紹，更深層的合作則是共同在國際市場上參展推廣品牌形象，共同消化展會業(yè)務(wù)訂單，甚至共同競標(biāo)國際協(xié)會大會，共同進(jìn)行人才開發(fā)培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的互補(bǔ)互動。
來自一線的探索和創(chuàng)新,與政府決策的頂層設(shè)計形成了良性互動。
為推動三地會展業(yè)聯(lián)動發(fā)展，近年來，珠海市會展局積極嘗試和探討珠港澳三地圍繞港珠澳大橋開展會展業(yè)合作的可能性，加強(qiáng)與港澳會展管理部門、行業(yè)協(xié)會及會展企業(yè)的交流合作，共建具有國際影響力的會展中心區(qū)域。
值得注意的是，在專業(yè)化的會展人才培養(yǎng)方面，依托本土的高校資源，珠海先行一步。
據(jù)悉，珠海市共有五所高等院校開設(shè)會展/活動管理專業(yè)，教育層次涵蓋本科與專科，為珠海市會展業(yè)發(fā)展提供了不同層次的人才儲備。其中，中山大學(xué)旅游學(xué)院、北京師范大學(xué)珠海分校、吉林大學(xué)珠海學(xué)院為四年制本科。截至2017年6月，五校共有會展管理專業(yè)在校生約850人，其中本科生381人、高職生469人。
依托豐富的會展教育資源，珠海市會展業(yè)建立了良好的產(chǎn)學(xué)研合作平臺。2017年全市五所會展高校與珠海重點(diǎn)會展企業(yè)簽訂產(chǎn)學(xué)研合作項目共34個，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界與學(xué)界、企業(yè)與人才的雙向互動。
建議
內(nèi)部整體統(tǒng)籌 對外聯(lián)動港澳
在業(yè)界看來，珠海市會展業(yè)結(jié)構(gòu)的變化是重新定位會議與展覽地位的信號。
“去年珠海會議業(yè)首次超過展覽業(yè)，背后反映出珠海展覽業(yè)發(fā)展趨向穩(wěn)定，而會議業(yè)發(fā)展勢頭正盛，其中尤以大型會議的經(jīng)濟(jì)影響最大。”珠海市會展旅游業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。因此，確立以會議、獎勵旅游、企業(yè)活動為主導(dǎo)，以展覽為重要分支的發(fā)展方向，是珠海市會展業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展，為會展業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型突破的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
8月14日，珠海國際會展中心與微軟中國office 365項目組正式達(dá)成合作，投放“聽聽文檔”小程序碼，用戶通過微信掃描便可獲取珠海國際會展中心的語言導(dǎo)覽，達(dá)到線下場景與線上解說的無縫銜接，免去攜帶傳統(tǒng)冗長厚重的紙質(zhì)宣傳資料的不便。
本次合作是珠海智慧會展建設(shè)的一個縮影。珠海市會展局方面認(rèn)為，珠海還可通過智慧會展建設(shè)充分聯(lián)動城市交通、城管、政務(wù)、社會服務(wù)等城市項目，延伸會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，嵌入珠海智慧城市建設(shè)中，整體提升城市的服務(wù)水平。“進(jìn)而在宏觀層面上，打造智慧會展示范性城市形象，成為國內(nèi)會展城市的典范。”
事實(shí)上，聯(lián)動多方，也對珠海會展資源的統(tǒng)籌調(diào)度能力提出了挑戰(zhàn)。“目前，珠海會展尚缺乏有力抓手以充分調(diào)動各方資源，推動城市整體營銷體系與發(fā)展建設(shè)。”羅秋菊建議，珠海可在城市整體層面建立對會展業(yè)發(fā)展的整體統(tǒng)籌，通過會展局、文體旅游局等多部門協(xié)同合作，“通過調(diào)研和論證，從頂層設(shè)計到具體政策，建立系統(tǒng)化的會展旅游目的地營銷體系。”
此外，會展業(yè)作為一個要素流動的產(chǎn)業(yè)，對外的“大聯(lián)動”必不可缺。羅秋菊認(rèn)為，珠海在整合統(tǒng)籌珠海市內(nèi)會展資源的同時，也可結(jié)合毗鄰港澳優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)港澳會展聯(lián)動。
“珠海與港澳合作，打破經(jīng)濟(jì)、制度、文化方面的阻礙，營造適宜三地合作發(fā)展的制度環(huán)境是關(guān)鍵。”羅秋菊表示，根源上，實(shí)行方便參展人員與展品運(yùn)輸?shù)耐P(guān)政策、實(shí)現(xiàn)辦展政策與標(biāo)準(zhǔn)的無縫銜接，能夠為珠海與港澳合作，引入培育優(yōu)質(zhì)展覽、會議、活動奠定堅實(shí)的制度基礎(chǔ)。
■觀點(diǎn)
中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊：
立足本地產(chǎn)業(yè)
打破單向引入
粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)和港珠澳大橋的通車，將為珠海會展業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊在接受南方日報記者采訪時建議，珠海會展業(yè)發(fā)展可與港澳建立互惠互利的合作模式，同時聯(lián)合各方搭建整體統(tǒng)籌體系。
聯(lián)合港澳打造博覽旅游帶
南方日報：珠海市會展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和機(jī)遇如何？
羅秋菊：舉辦會展，需要良好的自然環(huán)境和服務(wù)配套。珠海市環(huán)境條件良好，且人口較少，這些都是發(fā)展會展城市良好的基礎(chǔ)。如今粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略的提出、港珠澳大橋開通在即，對于珠海而言都是政策利好，如果能夠抓住這個機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)政策上的突破，是十分有利的。
港珠澳大橋即將開通，最直接的輻射就是珠海。交通環(huán)境的改善，將會推動本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商務(wù)往來也會增多，會議和展覽業(yè)能夠依托發(fā)展。珠海可以港珠澳大橋為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)港珠澳會展聯(lián)動，共同打造“港珠澳橋頭博覽旅游帶”。
推動合作資源雙向流動
南方日報：打造“港珠澳橋頭博覽旅游帶”，珠海需要怎么做？
羅秋菊：打破單向引入思維是很重要的。珠海要引進(jìn)港澳資源，首先需自身具備能夠提供給對方的資源。先把蛋糕做大，讓雙方都能從合作中受益，互惠互利，才能建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系。
珠海面向港澳，背靠廣東省珠三角，是一個很重要的節(jié)點(diǎn)。如何與港澳合作，如何在政策、體制上進(jìn)行突破，都是很考驗智慧的。一方面，珠海需要打破經(jīng)濟(jì)、制度、文化等方面的差異與阻礙，推動資源流動與區(qū)域創(chuàng)新，將會展市場做強(qiáng)。另一方面，珠海要依托龐大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢，形成合力，面向粵港澳大灣區(qū)、東盟國家和地區(qū)、“一帶一路”國家和地區(qū)，將會展市場做大。
立足本地產(chǎn)業(yè)做整體規(guī)劃
南方日報：長遠(yuǎn)來看，珠海會展業(yè)的發(fā)展還需要注意什么問題？
羅秋菊：會展要在一個城市里成長，具備該城市的產(chǎn)業(yè)特征很重要。珠海的新興產(chǎn)業(yè)、發(fā)展比較完善的產(chǎn)業(yè)、有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，都可以進(jìn)行開發(fā)。已開發(fā)出的會展題材，可在商業(yè)模式、運(yùn)作、政策上下工夫，進(jìn)一步做強(qiáng)做大。
但要注意的是，在會展題材的選擇上，要尊重市場的主導(dǎo)地位，政府從中扮演的是一個引導(dǎo)角色。以何種方式引導(dǎo)、如何平衡公平與效率，采用什么方式推廣，這些都需要考慮、調(diào)研、制定戰(zhàn)略。除了提供資金支持，政府在政策制定上也需花心思，要提供系統(tǒng)的、頂層設(shè)計，制定有城市特征的創(chuàng)新性政策。這些工作量不小，所以就需要在政府層面，打破政府部門之間的壁壘，建立一個系統(tǒng)化的統(tǒng)籌。
會展業(yè)的發(fā)展不是孤立的。推動會展局、文體旅游局等會展相關(guān)部門的聯(lián)動合作，能夠有效擺脫部門孤點(diǎn)營銷現(xiàn)狀，整合珠海市內(nèi)部資源，建立起會展旅游目的地整體營銷體系，對打造珠海會展拳頭產(chǎn)品是十分重要的。
目前，珠海市會展局聯(lián)合商務(wù)局、文化體育旅游局、旅游協(xié)會、企業(yè)進(jìn)行推廣，這個做法很好，可以繼續(xù)優(yōu)化。珠海可以適時對會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、短板，所需的相應(yīng)配套，推廣的主打要素、主打形象進(jìn)行總結(jié)，反饋到部門的聯(lián)合推廣和整合營銷中。
（摘自2018-10-18《南方日報》第zc02版）
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