搜李逵出李鬼，競價廣告屢次觸碰底線沒得治？

將“李鬼”打扮成“李逵”，這相當于給坑蒙拐騙的非法醫療機構及其廣告大開方便之門，為魏則西式悲劇的重演埋下伏筆。
據央視報道，近日，有不少在上海求醫的患者反映，按照百度搜索的“上海復旦大學附屬醫院”頁面，去了在搜索結果中排名前列的“復大醫院”就診，花大價錢看病也沒見好，再去三甲醫院復診后方知原來只是小毛病。日前，上海市工商局表示，復大醫院涉嫌虛假宣傳，已對其立案調查。
正如網友所言，“還是原來的配方，還是熟悉的味道”——醫療競價廣告又一次在眾目睽睽之下被人戳脊梁骨。事實上，醫療競價廣告從未退場，只是自魏則西事件后手段更加隱蔽、套路更深。
僅今年以來，百度就多次被媒體抓了現行：今年4月，一篇名為《競價醫療廣告轉戰移動端》的報道，直指百度移動端與網站存在“雙重標準”；5月，新華社刊文指出醫療競價廣告公然把公立名牌醫院搜索名稱賣了，其中包括“搜李逵出李鬼”等套路；幾天前，作家六六更是直言“百度都是騙子廣告鏈接”……兩年多前，魏則西用生命換來了“魏則西條款”，醫療信息的競價排名模式由此納入醫療廣告監管范圍。但事實證明，問題并沒有得到根本解決，不少搜索引擎依然與某些醫療機構有著不明不白的關系。每次面對輿論危機，他們的應對方式也很俗套，無非是道歉、整改、辯解等，但風頭一過即重操舊業。
百度之所以不顧吃相難看，與某些醫療機構“合作”，是因為醫療競價廣告是一塊關乎企業利潤格局的“肥肉”。震驚全國的魏則西事件曾倒逼百度推廣業務轉型，但“割肉”之痛，使其似乎顧不上“詩和遠方”，不愿從非法醫療廣告“黑產”中抽身。
監管體系的弊端也給秉性難改的搜索引擎公司提供了可乘之機。說到底，罰得太輕，在巨大利益面前，與其談道德、講責任，無異于與虎謀皮。只有違法的成本遠高于攫取的利益，違法企業才會彎腰撿起碎了一地的節操。
在互聯網時代，百度等互聯網企業能影響的人比以往任何時候都多，信息的流動比以往任何時候都快。這種情況下，龍頭企業收錢后，人為干預甚至引流搜索結果，不惜將“李鬼”打扮成“李逵”，這相當于給坑蒙拐騙的非法醫療機構及其廣告大開方便之門，為魏則西式悲劇的重演埋下伏筆。
生命安全是互聯網企業任何時候都不能逾越的一條底線。假如互聯網企業一再挑釁社會底線、觸犯眾怒，屢屢“在哪摔倒就在哪趴著不起來”，監管部門不妨借鑒其他國家針對互聯網企業不法行為開出“天價罰單”的案例，也祭出“天價罰單”以正本清源。（陳廣江）
編輯：蔣小莉

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