【家國網(wǎng)聚·網(wǎng)絡旺年】移動互聯(lián)網(wǎng)讓年味更濃 激活舊年俗 催生新年俗
春節(jié)期間，一家人同游，其樂融融。廣州日報全媒體記者高鶴濤攝
海外出游過年，廣州人出手闊綽；農村餐桌端上鮑魚洋酒，廣州人口味洋氣；這個春節(jié)，敢為人先的新老廣州人，將新年過得有聲有色……
狗年春節(jié)是中國改革開放以來的第40個春節(jié)，無論是集合10多個平臺的大數(shù)據(jù)，還是記者采訪的所見所聞均顯示，新時代孕育了新年俗，成了中國人生活品質、品味與自信全面提升的縮影。一個充滿年俗味、人情味、科技感、國際范的中國春節(jié)正呈現(xiàn)世人面前。
和父母一起到外面看看
廣州街坊潘先生一改往年待在廣州或回鄉(xiāng)下的習慣，決定安排一家人搭上從廣州到東南亞的郵輪，來一個團圓游。
潘先生說，“這次就是一家人第一次一起出海，6天5晚，第一次海上度過春節(jié)。發(fā)現(xiàn)同行的人多數(shù)來自廣州、深圳等地，共有4000多人，郵輪平穩(wěn)，適合老人，他們很快就接受了這種新的過年方式，相信今后還會報名。”
潘先生介紹，這次東南亞之行，每個人的花銷在6000元左右，吃喝玩樂全包，其實很劃算。
“回家”一直是春節(jié)的傳統(tǒng)項目，大數(shù)據(jù)顯示，近年來，類似潘先生的這樣選擇春節(jié)期間“父母在、一起游”的人越來越多，成為“回家”之外的又一新年俗，只是不變的是“團圓”。
2月21日，高德等逾10家平臺大數(shù)據(jù)繪制了《2018中國人新年俗報告》（以下簡稱《報告》），高德地圖的數(shù)據(jù)顯示，廣州市春節(jié)期間的擁堵程度下降了42.6%，是北上廣深里面最不堵的城市。
除很多人返鄉(xiāng)過年外，廣州春節(jié)不堵也與廣州人流行海外旅游過年有關。以前是“父母在，不遠游”，現(xiàn)在是“父母在，一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在最喜歡去海外過年的城市排行榜上，廣州人位列前三甲。
值得一提的是，同期在海外旅行過年的平均花銷上，廣州排名第一。
新手信解放了雙手
廣州日報全媒體記者發(fā)現(xiàn)，與往年手信送臘味、水果不同，街坊鐘女士今年過年給姑姑家買了一臺智能掃地機器人，親戚之間圍著沙發(fā)喝茶就夠了，剩下的清潔工作統(tǒng)統(tǒng)交給機器人搞定，一家人生活輕松很多。
菜鳥數(shù)據(jù)顯示：全國區(qū)縣網(wǎng)購年貨包裹量的區(qū)縣前十強中，廣東省豪奪五席，分別是深圳寶安、廣州白云、深圳龍崗、廣州天河、廣州番禺，其中廣州市就占了三個。
《報告》顯示，隨著人工智能等前沿科技規(guī)模化進入商用，今年春節(jié)，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，把爸媽從煩瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。
城市居民并不是智能家居消費的唯一主力。全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里，既有智能音箱、無人機等時髦電器，還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產(chǎn)品。
專家：
新年俗老傳統(tǒng)
新時代、新年俗、新氣象。《報告》認為，科技感、國際范是互聯(lián)網(wǎng)催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)變新顏。這些新時代的新年俗，是中國人生活品質、品位與自信全面提升的縮影。新時代的互聯(lián)網(wǎng)年味，提升的是中國人過年的格局，不變的是中國人對于家國的傳統(tǒng)思緒。
對近年來出現(xiàn)的“新年俗”，著名文化學者張頤武分析，這與我們的消費習慣、生活形態(tài)發(fā)展、生活方式變化相關，就連“拜年”也從原來的走親訪友融入了短信、電話、微信拜年等形式。張頤武指出，春節(jié)意味著家庭團圓、萬物更新，人們仍然有新的期待，期待未來一年有好運道、新發(fā)展，這個普遍的文化和心態(tài)并未消失。“作為中國人重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是不可替代的”。
中國民俗學會副理事長、北大教授段寶林表示：“民俗就是一種生活美，我們一方面要發(fā)揚傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)文化中最好的東西繼承下來，另一方面還要結合新的生活需要、新的生活條件不斷創(chuàng)新，使節(jié)日生活既有傳統(tǒng)韻味兒又有現(xiàn)代氣息。”
海外華人熱衷海淘中國老字號
如果沒有陪父母出游，帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，也是新選擇，成為中國人新年俗的重要組成部分。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長90%；口碑平臺數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。這其中，美食之都廣州貢獻不少。
近年來廣州農村有了非常大的變化，從網(wǎng)購品類上看，城市消費者購買的個性消費品類，農村消費者也都有人購買。“城會玩”，已經(jīng)開始帶動“農會玩”。據(jù)村淘今年的春節(jié)前數(shù)據(jù)顯示：廣東農村餐桌上最喜歡鮑魚扇貝牡蠣等海味；相比酒文化上北方人最愛的五糧液，今年春節(jié)軒尼詩、法國金鉆、馬爹利、杰克丹尼等品牌洋酒則更多走上了廣東鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌。
有趣的是，與老廣過年越發(fā)國際化不同，旅居海外的華人越來越熱衷在春節(jié)海淘中國老字號。天貓的數(shù)據(jù)顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。
廣州是創(chuàng)業(yè)“熱搜”城市
“過年后打算哪里創(chuàng)業(yè)？”“廣州！”“老同學，我有個點子，哪里最合適去？”“廣州！”走出廣州，回到粵東西北，廣州是廣東鄉(xiāng)間最經(jīng)常聽見的詞，記者發(fā)現(xiàn)，新時代的廣州成為居民創(chuàng)業(yè)、讀書、居住的理想城市。
老家廣東的鐘老師是海南大學教授，今年春節(jié)他從海南到廣東看望老同學，他告訴廣州日報全媒體記者，發(fā)現(xiàn)廣東鄉(xiāng)村春節(jié)打牌、甚至賭博的現(xiàn)象已經(jīng)明顯減少，大家坐下來攀談的是如何到廣州、深圳創(chuàng)業(yè)發(fā)展，老鄉(xiāng)或者親友好友如何一起合作做大事業(yè)。
“在生產(chǎn)要素都往北上廣深聚集的情況下，要想創(chuàng)業(yè)還得到廣州等一線城市。”張先生從廣東金融學院辭職后，回家接手家族企業(yè)，但是摸爬滾打8年后，雖然小有成就，家里的生意從僅有進出口一條路變成5條路業(yè)務，但是論起發(fā)展速度，他還是渴望回到廣州。談起新年新計劃，他告訴記者，“待老家企業(yè)走上正軌，可以放心交給弟弟與妹妹后，自己會回到廣州創(chuàng)業(yè)。”
文/廣報全媒體記者劉幸、通訊員/張鯤鵬、徐周兵
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