“強(qiáng)制二選一”有悖市場開放規(guī)則

何雙江
“雙11”大幕尚未正式拉開，電商爭奪戰(zhàn)已經(jīng)如火如荼。10月10日前后，拼多多平臺“3年慶活動”主會場幾乎所有品牌商家遭遇“強(qiáng)制二選一”——即被限制、排斥參與其他第三方交易平臺組織的促銷活動，導(dǎo)致大批品牌商家被迫退出活動、下架商品，甚至被要求關(guān)閉旗艦店。
商場如戰(zhàn)場。從市場逐利的本能看，無論哪個優(yōu)勢方提出“二選一”的主張，都不算奇怪的事情。不過，法治在先、規(guī)矩在前，市場交易才能始終在公平與公正的維度內(nèi)打轉(zhuǎn)。
這幾年，電商零售屢創(chuàng)新高。2017年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到7.2萬億元;社會銷售品零售總額中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比從2015年的10.8%上升到2017年的15%。電商市場之所以能夠迅速贏得消費(fèi)者的青睞，就在于它大大拓寬了消費(fèi)者的選擇權(quán)利，能夠更好地“貨比三家”，不再受到不必要的限制。而強(qiáng)制“二選一”卻是對這種局面的破壞。
對于消費(fèi)者來說，原本在一個平臺就能夠“貨比三家”“一網(wǎng)打盡”，商家站隊(duì)后，則意味著在同一個平臺的選擇自由很大程度上被剝奪了，這實(shí)際上抬高了消費(fèi)者的購物成本。同時(shí)，被迫要求站隊(duì)的店家，失去了更多的推銷和展示平臺，意味著市場機(jī)會被大大壓縮。此外，“二選一”會固化壟斷平臺的優(yōu)勢地位，小商家要支付高額“流量費(fèi)”“入場費(fèi)”才能拋頭露面，意味著市場風(fēng)險(xiǎn)大大提升。
電商平臺本是借助開放紅利而壯大的，在贏得市場后卻走起了“回頭路”，這只能說是對市場規(guī)則欠缺足夠的敬畏。
今年6月出臺的《2018網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動(網(wǎng)劍行動)方案》對電商明令禁止“二選一”;即將于明年1月1日試行的《電子商務(wù)法》也明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。對此，電商平臺不能裝糊涂，監(jiān)管部門也不能含糊。

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