“顏值經濟”成消費新主力 男性美妝市場或迎來爆發
95后時尚消費報告發布
在消費新時代下，95后已經成為不能忽視的群體了。4月17日，唯品會聯合艾瑞咨詢發布的《種草一代·95后時尚消費報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，95后在網購人群中占據主力地位，表現在人口占比最大、黏性最高、渠道偏好最強烈，“顏值經濟”的爆發，在90和95后人群中表現最明顯。同時，唯品會美妝客群呈現顯著的年輕化趨勢，美妝購買人群中 90后占比已經過半。
伴隨龐大的規模和驚人的成長速度，以95后為主流的消費一代正接棒成為主力消費人群，他們的消費特征和消費理念，成為預判時尚消費趨勢走向的重要參考。據艾瑞咨詢調研數據顯示約1/4電商用戶為95后；63.9%的受訪95后每天使用電商平臺；10%的受訪95后每天都網購下單。特別是“顏值經濟”的爆發，在90和95后人群中表現最明顯。
《報告》顯示，男性美妝市場或迎來爆發，成為95后區別于其他年齡段的鮮明標簽。唯品會數據顯示，2015到2017年，平臺男性美妝消費增長了60%，男性在美妝消費方面的大幅提升將為行業帶來新的潛力和品牌變局。在95后線上購買奢侈品行為上，唯品·奢數據顯示，95后對于奢侈品的需求主要集中于送禮和購買大件產品，首飾和手表銷售額占比最高。
在消費喜好上，彩妝偏好更強成為95后美妝消費的主要特征。其中，口紅、bb霜、眉筆成為95后最愛的彩妝品類，而面膜則成為品牌打入95后男性美妝市場的敲門磚。在線上奢侈品消費行為中，95后對于奢侈品的需求主要集中于送禮和購買大件產品，銷售額占比最高的是首飾和手表。
在地域購買力上，擁有高等院校越多的城市，95后消費能力越強。在美妝消費中，來自北京的95后綜合實力高居榜首，上海和杭州則以高客單價領跑。對社交價值訴求的凸顯，讓95后儼然成為“種草領導者”。
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