同名動畫片掀收視熱潮三只松鼠布局文化產業新版圖
記者 王磊
這次，三只松鼠又跨界了，挺進國產動畫市場。
4月9日，52集動畫片《三只松鼠》登陸北京電視臺卡酷少兒頻道。開播以來，《三只松鼠》收視率穩居同時段第一名，迅速成為各大媒體關注的熱點話題。
在多次跨界嘗試不同玩法之后，三只松鼠真正的野心其實是文化產業。拿出這樣一部誠意滿滿的國產原創動畫作品，三只松鼠有什么樣的初心？坐擁6000萬粉絲的三只松鼠，又將勾勒出怎樣的文化產業新版圖？
“產業+文化”，松鼠ip化向縱深挺進
動畫片《三只松鼠》，講述了三只小松鼠的歷險故事，松鼠小健、小美、小酷誤打誤撞進入了一家堅果店，幫助主人找到自我、勇氣和自信，為夢想、為朋友改變自己成為松鼠俠，與小松鼠一起弘揚善良和正義，趕走惡勢力，承擔起維護城市安全的責任。
即使以比較挑剔的眼光審視《三只松鼠》，這部動畫依然可以算得上故事情節豐富，人物形象飽滿，而且以最先進的藍光高清技術營造出了驚艷的視覺特效，觀看體驗相當不錯。以此為標志，三只松鼠加快通過動漫的方式，依托產品和服務為用戶帶來娛樂化的體驗，給用戶更多快樂。
松鼠確定了“讓天下主人爽起來”的使命，有義務傳遞愛、傳遞夢想和價值觀，陪伴主人共同成長。這既是創作同名動畫片的底層邏輯，也是松鼠的初心。在這一初心的驅使下，松鼠堅持“產業+文化”的發展理念，投資超過1500萬元打造了動畫片，這也是三只松鼠強調的“商業的手段、公益的心態”。
文產新布局，創造獨特的松鼠王國
在連續多年穩居互聯網食品行業龍頭寶座的同時，三只松鼠正在自我革新，不斷迭變。這也使記者有了更多的觀察角度，松鼠的文化產業布局脈絡清晰可見。
早在2016年，章燎原在義烏舉辦的世界電子商務大會上就發表過這樣的觀點：電商2.0的發展方向是“娛樂化”，三只松鼠要給主人帶去歡樂，給用戶造夢。同樣是在2016年，三只松鼠對外開放了位于蕪湖的首家投食店。在這個被定義為“城市歇腳地”的2.5次元空間，除了堅果和零食，更多的產品是松鼠ip的周邊衍生品：玩偶、抱枕、零食罐、馬克杯、文具等，如同一個洋溢著松鼠味的卡通王國。松鼠的跨界嘗試不斷擴展，除了原有的周邊產品，還增加了松鼠紅酒、潮牌服飾……在三只松鼠看來，跨界不是為了掙錢，而是為了更加立體化服務消費者，進一步確立好玩、有愛的品牌形象。
進入第二個五年，章燎原發布了三只松鼠的四大戰略部署：大健康、大娛樂、大品類、大消費，這將是一場馬拉松式的長跑，文化產業將是三只松鼠下一次起跳的堅實踏板。從這個角度觀察三只松鼠近年來的大事件：構建2.5次元投食店、開發松鼠ip衍生品、拍攝動畫片、跨界產品推陳出新，目標顯而易見：創建一個獨特的松鼠王國。
原創文化產品：一條正確而不容易的路
打磨了兩年時間的《三只松鼠》，毫無懸念地拿下了同時段收視率冠軍。記者了解到，為了打造精品動畫片，三只松鼠邀請了業內頂尖的制作團隊加盟，在故事框架、劇情設定、特效制作等方面反復修改打磨。同時，三只松鼠堅持原創，成立了陣容強大的動漫創作團隊，目前規模已超過100人，立志打造中國原創動漫的第一方陣。章燎原對此調侃，三只松鼠要做動漫界食品做得最好的，食品界動漫做得最好的。
《三只松鼠》能否為國產原創動畫探出一條新的路子，還有待于市場和時間的考驗。不過，孩子們需要更精彩的原創動畫片，需要更多的歡樂和更健康的食品，這正是三只松鼠探索的價值。正如章燎原所說，希望松鼠在與用戶的交流中，在帶給用戶的產品中，立體化地給予用戶更多的歡樂。這個“立體化”，正是龐大而獨特的松鼠王國。
從“互聯網堅果品牌”到“品牌ip”，三只松鼠的轉型升級正在加速，在這盤文化產業大棋局上下出漂亮的先手棋。未來，文化賦能將助力三只松鼠跑得更遠。
李平:以黨的十九大報告精神為指引 確保如期脫貧摘帽
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同名動畫片掀收視熱潮三只松鼠布局文化產業新版圖
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船員生病 廈門海事局開辟綠色通道協調救助
終于可以回家過年了！萬山區有關部門多方協調，為他們追回60多萬元欠薪！
十九大代表、市委書記蒲波在四川省代表團全體會議上發言表示 為建設科技強國 貢獻德陽力量
回龍觀成立首批專業志愿隊
人在獄中服刑，信用卡卻被多次盜刷
同江市領導召開鄉鎮會議落實秸稈禁燒會議精神
桂林就業見習工作實行平臺化管理
金華檢驗檢疫局四舉措助推危化品出口量額雙增長
我市躋身全國水生態文明城市之列
襄陽市38家餐飲服務單位榮獲省級食品安全示范單位
市政協十三屆十一次主席會議舉行
李德金來莆調研
徐衣顯在全市“放管服”改革工作推進會上強調攻關“堵點”“痛點” 做到“最多跑一次” 全面推動高質量發展
這次，三只松鼠又跨界了，挺進國產動畫市場。
4月9日，52集動畫片《三只松鼠》登陸北京電視臺卡酷少兒頻道。開播以來，《三只松鼠》收視率穩居同時段第一名，迅速成為各大媒體關注的熱點話題。
在多次跨界嘗試不同玩法之后，三只松鼠真正的野心其實是文化產業。拿出這樣一部誠意滿滿的國產原創動畫作品，三只松鼠有什么樣的初心？坐擁6000萬粉絲的三只松鼠，又將勾勒出怎樣的文化產業新版圖？
“產業+文化”，松鼠ip化向縱深挺進
動畫片《三只松鼠》，講述了三只小松鼠的歷險故事，松鼠小健、小美、小酷誤打誤撞進入了一家堅果店，幫助主人找到自我、勇氣和自信，為夢想、為朋友改變自己成為松鼠俠，與小松鼠一起弘揚善良和正義，趕走惡勢力，承擔起維護城市安全的責任。
即使以比較挑剔的眼光審視《三只松鼠》，這部動畫依然可以算得上故事情節豐富，人物形象飽滿，而且以最先進的藍光高清技術營造出了驚艷的視覺特效，觀看體驗相當不錯。以此為標志，三只松鼠加快通過動漫的方式，依托產品和服務為用戶帶來娛樂化的體驗，給用戶更多快樂。
松鼠確定了“讓天下主人爽起來”的使命，有義務傳遞愛、傳遞夢想和價值觀，陪伴主人共同成長。這既是創作同名動畫片的底層邏輯，也是松鼠的初心。在這一初心的驅使下，松鼠堅持“產業+文化”的發展理念，投資超過1500萬元打造了動畫片，這也是三只松鼠強調的“商業的手段、公益的心態”。
文產新布局，創造獨特的松鼠王國
在連續多年穩居互聯網食品行業龍頭寶座的同時，三只松鼠正在自我革新，不斷迭變。這也使記者有了更多的觀察角度，松鼠的文化產業布局脈絡清晰可見。
早在2016年，章燎原在義烏舉辦的世界電子商務大會上就發表過這樣的觀點：電商2.0的發展方向是“娛樂化”，三只松鼠要給主人帶去歡樂，給用戶造夢。同樣是在2016年，三只松鼠對外開放了位于蕪湖的首家投食店。在這個被定義為“城市歇腳地”的2.5次元空間，除了堅果和零食，更多的產品是松鼠ip的周邊衍生品：玩偶、抱枕、零食罐、馬克杯、文具等，如同一個洋溢著松鼠味的卡通王國。松鼠的跨界嘗試不斷擴展，除了原有的周邊產品，還增加了松鼠紅酒、潮牌服飾……在三只松鼠看來，跨界不是為了掙錢，而是為了更加立體化服務消費者，進一步確立好玩、有愛的品牌形象。
進入第二個五年，章燎原發布了三只松鼠的四大戰略部署：大健康、大娛樂、大品類、大消費，這將是一場馬拉松式的長跑，文化產業將是三只松鼠下一次起跳的堅實踏板。從這個角度觀察三只松鼠近年來的大事件：構建2.5次元投食店、開發松鼠ip衍生品、拍攝動畫片、跨界產品推陳出新，目標顯而易見：創建一個獨特的松鼠王國。
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從“互聯網堅果品牌”到“品牌ip”，三只松鼠的轉型升級正在加速，在這盤文化產業大棋局上下出漂亮的先手棋。未來，文化賦能將助力三只松鼠跑得更遠。
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